以前一提京圈名导，那都是自带光环，资源拿到手软，号召力拉满，说拍个片子稳赚不赔都有人信。 可这两年的内地电影市场，直接把这群老牌大佬的遮羞布给扯下来了。 三位圈里顶流名导，接连拍了三部大制作大片，加起来足足亏了五个多亿，曾经的金字招牌到了观众这儿，不好使了。 最先翻大车的就是京圈核心冯小刚，这部《抓特务》筹备了整整三年，总投资快三个亿，立项的时候圈内都觉得稳赚。 不仅拉来了雷佳音胡歌坐镇，还请来半个京圈的老戏骨客串撑场，宣发砸了老多钱，点映的通稿吹得天上有地下无，说这是冯小刚重回巅峰的黑色幽默佳作。 当时没人觉得会扑，就算拿不到二三十亿，十亿回本线肯定摸得到，哪想到一正式上映口碑直接断崖式下跌。 观众看完吐槽根本停不下来，说剧情逻辑稀碎，全是堆了十几年的老梗，幽默玩得又尴尬又生硬，连演员都撑不住扁平的人设。 上映首周票房才刚过五千万，最终总票房也就八千四百多万，按片方分账算下来连三千万都不到，算上宣发直接净亏两个多亿，投资方赔得底朝天。 其实这已经不是冯小刚第一次票房翻车了，从《只有芸知道》到《非诚勿扰3》，曾经的贺岁片之王，连自己最擅长的都市喜剧都玩不转了，那套京味调侃的老路子，观众早就吃腻了。 紧跟着栽跟头的是管虎，这位之前靠《老炮儿》《八佰》拿过票房纪录，算得上京圈实力名导。 这次拉来百亿影帝黄渤当主演，砸了两个亿投资磨新片，谁都以为他能再冲一波票房高峰。 结果上映首日票房才一百七十二万，连同期小成本黑马都打不过，院线排片一天比一天少，没撑过一周就悄悄下映了。 最终总票房才两千多万，片方分账连一千万都不到，里外里亏了快两个亿。 不少观众看完吐槽，整部片子叙事乱得不行，人物根本立不住，好好的题材拍得寡淡如水，全靠黄渤演技硬撑，根本抓不住现在观众的注意力。 管虎以前最吃香的就是京圈式的硬汉江湖叙事，放到现在的市场里，这套早就没人买账了。 就连一直走“站着赚钱”路线的姜文，这次也没逃过票房滑铁卢。 筹备七年，砸了两亿八千万拍的传记片《你行你上》，最终只拿到八千七百多万的票房，算下来净亏两个多亿。 三部片子加起来，直接亏了五个多亿，差不多把这几位大佬的半份家底都快赔进去了。 姜文的片子一直都有强烈的个人风格，以前就算剧情晦涩，也有一大堆观众愿意为他的才情买单。 可这次的作品，既没了从前的灵气巧思，也没打动普通人的故事内核，满屏都是自说自话的私人表达。 观众看完直呼看不懂看不下去，连核心粉丝都留不住，更别说拉普通观众买票进场了。 三部大片接连扑街，不光亏了真金白银，还把京圈最后一块遮羞布给扯下来了。 不少圈内人至今想不明白，以前百试百灵的大导演加顶级明星配置，怎么说不灵就不灵了。 其实这事说穿了一点都不奇怪，只是观众变了，没人愿意再为虚头巴脑的圈子光环和大佬名气掏钱了。这几位大佬的创作思路，还停留在十几年前的老一套。 要么炒冷饭卖情怀消费观众的回忆，要么自顾自玩格调，完全不管现在观众想看什么。 抱着以前的成功经验不肯撒手，被飞速发展的市场甩在身后，不是很正常的事吗。 搁十年前，观众进影院，冲着大导演大明星的名头就愿意掏钱买票。 现在不一样了，大家买票前先刷口碑看评价，故事讲不好，谁来都不好使。 短短剧把观众口味养刁了，节奏慢剧情水逻辑差的片子，根本撑不住两个小时的观影时间，观众坐都坐不住，怎么可能买账。 以前信息不对等，观众很容易被铺天盖地的宣发忽悠，现在随手一搜就能看到普通观众的真实评价，烂片想靠包装骗票房，哪有那么容易。 这些年京圈玩的资本对赌、流量堆砌那一套，早把观众的信任消耗得差不多了。 上当次数多了大家都醒了，说白了很多所谓的大制作大阵容，就是包装出来的幌子，片子本身根本不值票价。 说来说去，电影市场从来都是靠作品说话的地方。 京圈的光环再亮资历再深，架不住一部接一部出烂片，消耗观众几十年攒下来的信任。 以前观众愿意买单，买的是好故事好作品的单，不是买大佬的面子圈子的名头。 现在拿不出能打动观众的东西，还想靠着老资历老套路躺着赚钱，天底下哪有这么好的事。 影视行业的洗牌早就开始了，这几位大佬集体哑火，只是个开始。 往后的市场，只会认好作品，不认旧圈子，不肯放下身段好好磨内容，早晚会被观众抛弃，亏再多也只能怪自己跟不上脚步，怨不得别人。 参考资料：中国电影报 近年内地电影市场创作趋势观察 特别
